Depuis que le Web s'est démocratisé, la publicité met un point d'honneur à en récupérer les meilleurs contenus pour les retransformer à son avantage.
Pour assurer le juste équilibre, il est logique que les internautes aient aussi envie de s'approprier les pubs.
Nous allons donc voir ensemble deux campagnes publicitaires actuelles que vous n'avez pas pu manquer, et qui ont connu des détournements plutôt drôles.
1 - Orange : il y a Internet et Internet
Depuis quelques semaines, Orange a lancé une énorme vague TV et affichage autour de la signature "Il y a Internet et Internet".
L'idée est d'opposer deux images similaires, et de montrer que chez Orange, il y a un petit plus.
Orange, l'originale
En l'occurrence, le petit plus, c'est peut-être un côté un peu trop statutaire (même si la réalisation est magnifique)... comparé par exemple à Free qui communique avec humour sur les geeks.
Et ça, un internaute (probablement Freenaute) l'a bien ressenti, et s'est donc lancé dans un montage où Orange prend soudainement le rôle inverse de sa pub.
Orange, la parodie à la sauce Free
Gageons que Free lui en sera reconnaissant... Source.
2 - La grippe A H1N1 : les autres bons gestes
Ici aussi, impossible d'être passé à travers les (nécessaires) pubs de prévention contre la grippe A H1N1 (sujet déjà évoqué ici-même).
Mais dans ce climat de tension où nous nous préparons tous à goûter au télétravail, il est bon de ne pas oublier de rire.
Je vous laisse donc découvrir deux des détournements réalisés par le studio LTV Prod.
Le sens du détail y est assez bluffant, et ces vidéos ont un petit air de famille avec Les Nuls qui fait plaisir à voir. Source.
3 - En conclusion
Rançon du succès pour les marques ou simple moyen de prendre le dessus sur des publicités et de messages qui nous encerclent (sans vouloir montrer du doigt, Carglass en est un bon exemple), ces détournements rappellent la capacité créative des internautes et l'évolution du pouvoir de l'individu vis-à-vis des grands ensembles.
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(1) Le Publigeekaire est à retrouver sur http://publigeekaire.com
Il faut aussi dire qu'on a affaire, avec Orange, à une publicité particulièrement pauvre en termes créatifs, dans un registre très similaire à ce qu'a fait il n'y a pas si longtemps HSBC -- http://www.hobsons.fr/bib_fiche/go5_2007/hsbc.jpg -- et dont le format (1 mot / 1 réalité // le même mot / 1 réalité différente) ouvre des possibilités de détournement infinies aux internautes.
RépondreSupprimer@Martin Menu : ce que je remarque aussi, c'est un vrai gap entre la qualité de production des films et celles des annonces presse et affichage.
RépondreSupprimerSur orange, même si l'idée est déjà vue, le film est joli. L'affichage est quant à lui ultra basique :
http://www.flickr.com/photos/sachaqs/3903794906/
Sur HSBC, je suis d'accord avec la pauvreté de l'exemple donné (mais ça reste aussi une annonce de RH et elles sont rarement incroyables).
Mais ils développent aussi des films (anglais ici) assez marquants (même si dans la situation actuelle, leur discours peut prêter à sourire) :
http://www.youtube.com/watch?v=neBpbI93NBk