Microsoft Surface et Réalité Augmentée au service du marketing automobile

Par Le Publigeekaire, rédacteur invité (1).

L'automobile est l'un des secteurs les plus friands en matière d'innovation marketing, notamment parce que la concurrence y est rude mais aussi parce que les moyens financiers y sont conséquents.

Afin d'illustrer ce propos, je vous propose deux exemples récents.

1 - Configurateur d'Audi A4 sur Microsoft Surface

Pour ceux qui ne le sauraient pas, Microsoft Surface est une table tactile multi-points dévoilée il y a deux ans, mais qui est vraiment disponible depuis quelques mois.

Ici, Audi tente une nouvelle approche de son "car configurator", outil indispensable sur un salon ou sur un site Internet de constructeur.



La présente application (développée par Neue Digitale en collaboration avec Realtime Technology AG) permet à plusieurs utilisateurs de configurer simultanément leur Audi A4.

Le résultat obtenu est ensuite visualisable dans un univers 3D immersif, dans lequel les utilisateurs peuvent naviguer facilement grâce à l'interface multi-points.

2 - Site Brésilien pour la Chevrolet Agile en réalité augmentée

Tout d'abord, la réalité augmentée, c'est comme Twitter : on en parle beaucoup (moi le premier).

Et c'est justement là que ça devient intéressant. Car passés les premiers émois où l'on s'étonne avec rien, le travail de perfectionnement commence à s'opérer.

C'est ainsi que l'on voit apparaître depuis peu des sites testant la "navigation augmentée".

Cette création de l'Agence McCann Erickson pour Chevrolet Brésil en est une bonne illustration.



Ici, on associe qualité de réalisation (audio et sono, et 3D) avec une navigation qui favorise l'immersion..

Certes, les réponses aux mouvements sont parfois incertaines, mais c'est un bon entraînement avant l'arrivée de Microsoft Natal !

Rendez-vous sur le site pour tester.
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(1) Le Publigeekaire est à retrouver sur http://publigeekaire.com