Le problème posé ?
Comment faire savoir qu'il y a des fruits dans les bouteilles d'Oasis ? Par de la bonne vieille pub certes, mais aussi, quand on est la marque française qui a le plus de fans sur Facebook, par une belle dose de marketing qui utilise à fond les ressorts du social media !
La réponse marketing social ?
Elle se résume tout simplement en organisant une immense opération de marketing viral sur Facebook autour d'une "véritable problématique au cœur des préoccupations des français" : l'élection du fruit de l'année, The fruit of The year 2010 !
C'est quoi l'enjeu ?
Le fruit gagnant sera retenu pour être la star du prochain film d'Oasis.
Comment ça marche ?
En 3 étapes pour cette méga-opération :
- de mi aout au 7 septembre 18 candidats sont en lice pour l'élection du Fruit-of-the-year (dont les célèbres Alan Anas, Onsfan La Poire, Orange Presslé, Eva Lapech, Enrico L'Abricot, Jude Citron, Pom Pom Pidou, Mangue de bol, Ramon ta fraise, Cébo La Mûre, Sangrine et Frambourgeoise),
- du 8 au 28 septembre 3 jeux sur Facebook (crachat de pepein, grand plouf dans un jaccuzzi, la chuuute sur Facebook et iPhone) permettront de départager les concurrents,
- 3ème étape : la finale, un duel au sommet ou chaque fan va devoir mettre sa photo sur une colonne qui va monter... De la place du Trocadéro jusqu'à la lune :-)
Et ça va marcher ?
Gageons que si, car avec déjà 811.000 fans sur Facebook, Oasis Fun Page est la première fan page française http://www.Facebook.com/oasisfunpage
Ce que j'en pense ?
Chapeau bas. Ça, c'est du grand art marketing : créer un enjeu factice pour gagner des points sur l'enjeu réel : installer dans la tête de la cible visée l'équation Oasis = fruits !
Alors en route vers le million de fans sur Facebook !
C'est aussi une page qui sait apprendre de ses fans en s'intéressant beaucoup aux interactions et aux commentaires, avec des gens très à l'écoute derrière. ;)
RépondreSupprimer@Jean-Patrick : vous dites cela parce que vous travaillez chez Publicis ?... Et c'est bien Publicis l'agence d'Oasis ?
RépondreSupprimerEncore mieux : je dis cela parce que je fais partie de l'équipe Oasis en charge de la page et de l'opération.
RépondreSupprimerDonc je dis cela parce que c'est la vérité.
Et pourquoi vous ne l'avez pas dit tout de suite dans votre premier commentaire ? Pourquoi donc ?
RépondreSupprimerLe but n'est pas de se mettre en avant de façon personnelle. La star c'est la page, avec sa communauté. :)
RépondreSupprimerMouais, c'était pas mieux de dire que vous étiez Community Manager pour Oasis ? Là, on a l'impression que vous venez faire du prosélytisme...l'air de rien. Enfin mine de tout, je me comprends.
RépondreSupprimerDésolé je ne suis pas fan de commencer chaque commentaire par une carte de visite. En outre je ne pense pas avoir besoin de faire du prosélytisme. Il ne faut pas voir le mal partout, il y a encore de la place pour la spontanéité, j'ai simplement trouvé votre article sympa.
RépondreSupprimerMais bon, merci pour le learning.
Mais bon, bravo quand même pour ce que vous faites sur Oasis. C'est si rare du Facebook centric !
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