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jeudi 22 décembre 2011
La TV connectée, vous connaissez ? Non ? Il va falloir vous y mettre car la Télé connectée va être LE sujet de l'année 2012 pour les marques comme pour les consommateurs d'images que nous sommes.
La Télé connectée pour les Nuls, c'est quoi ?
En bref, c'est votre poste de télévision connecté à internet mais aussi Internet qui s'installe dans votre poste de télévision !
Pourquoi la TV connectée va débarquer dans les chaumières de façon massive ? Réponse : une offre qui va s'imposer par l'effort cumulé de nombreuses parties prenantes.
1) Une nouvelle donne publicitaire !
Ca a l'air simple comme cela, mais tout va changer pour les marques. La façon d'acheter l'espace publicitaire, la façon de mesurer son retour sur investissement, la façon de concevoir son "produit" publicitaire ... Le bon vieux spot de 30 secondes (dont l'efficacité demeure toujours prouvée) va prendre un sérieux coup de vieux. Il va falloir que les marketeurs réfléchissent à y ajouter un peu d'interactivité plutôt que de concevoir du spot sec. Vous avez dit Publicité de prolongement ? Et la mesure dans tout cela ? Allons-nous passer de la mesure d'audience à la mesure de l'engagement avec la pub ? Quoi qu'il en soit, une nouvelle génération de mesure, plus dynamique, devrait faire son apparition.
2) Une nécessaire courbe d'expérience à acquérir !
Difficile pour une marque de ne pas vouloir se forger sa propre courbe d'expérience sur l'interactivité, le ciblage, la mesure de l'interaction. Le Gross Rating Point, le fameux GRP va-t'il s'enrichir pour passer à une version 2.0 ? Vous avez dit GRP Interactif et connecté ?
3) L'effet de mode et la pression de la concurrence !
Difficile de ne pas y aller si vos concurrents font les malins.
4) Le champs des possibles pour les marques est vaste !
Du simple spot publicitaire avec un lien pour en savoir plus vers une page (un écran) spécialement créée pour l'occasion, à la présence durant une émission interactive, à la production de contenus enrichis (en mode soap opéra mais connecté), à la création d'une chaîne de marque connectée ... la télé connectée ouvre un vaste potentiel d'expression créatives en mode transmédia. Il ne reste qu'au marketeur a faire les bons choix, à ne pas partir bille en tête sur tous les fronts, à savoir raison garder entre la nécessité de se forger de l'expérience sur le sujet, la taille du parc installé et ses budgets de com qui ne sont pas extensibles ;-)
A suivre ...
La Télé connectée pour les Nuls, c'est quoi ?
En bref, c'est votre poste de télévision connecté à internet mais aussi Internet qui s'installe dans votre poste de télévision !
Pourquoi la TV connectée va débarquer dans les chaumières de façon massive ? Réponse : une offre qui va s'imposer par l'effort cumulé de nombreuses parties prenantes.
- Les fabricants de TV ayant fini de communiquer pour vendre des TV 3D, ils ont besoin d'un nouveau souffle. Le voici tout trouvé avec la TV connectée.
- Les producteurs de contenus vont dorénavant intégrer en amont de la production des contenus interactifs couplant programmes TV, Internet et social TV.
- Netflix, le géant américain des films à la demande ne devrait pas tarder à débouler en France (peut-être avec la complicité d'une ou deux chaines du PAF d'ailleurs). Et la rumeur se fait entendre que Google lancerait sa Google TV en France en septembre. Avouez que tout Youtube dans votre télévision c'est bien, mais des chaîne de contenus avec des vidéos et des films proposé par Google, c'est énorme. Vous avez dit hyperchoix ?
- Les chaînes vont rivaliser de créativité et d'audace pour se démarquer en proposant des expériences bien plus intéressantes à leur (in)fidèles téléspectateurs. De nouvelles grilles sont en cours de préparation chez toutes les grandes chaînes pour amener de l'interactivité aux programmes.
- Bonne nouvelle pour les publicitaires ? Eurêka, on a trouvé la jonction entre l'internet et la télé du salon ! Et promis, il y aura aussi du réseau social inside !
- Sur la TV connectée, le téléspectateur français va pouvoir trouver des films tous les soirs alors que jusqu'à présent les grands films sont diffusés sur les grandes chaînes les Dimanches soir, Lundi, mardi et jeudi uniquement.
- Le téléspectateur totalement à l'aise avec la technologie va devenir gourmand et avide de nouvelles sensations tactiles, interactives et immersives.
1) Une nouvelle donne publicitaire !
Ca a l'air simple comme cela, mais tout va changer pour les marques. La façon d'acheter l'espace publicitaire, la façon de mesurer son retour sur investissement, la façon de concevoir son "produit" publicitaire ... Le bon vieux spot de 30 secondes (dont l'efficacité demeure toujours prouvée) va prendre un sérieux coup de vieux. Il va falloir que les marketeurs réfléchissent à y ajouter un peu d'interactivité plutôt que de concevoir du spot sec. Vous avez dit Publicité de prolongement ? Et la mesure dans tout cela ? Allons-nous passer de la mesure d'audience à la mesure de l'engagement avec la pub ? Quoi qu'il en soit, une nouvelle génération de mesure, plus dynamique, devrait faire son apparition.
2) Une nécessaire courbe d'expérience à acquérir !
Difficile pour une marque de ne pas vouloir se forger sa propre courbe d'expérience sur l'interactivité, le ciblage, la mesure de l'interaction. Le Gross Rating Point, le fameux GRP va-t'il s'enrichir pour passer à une version 2.0 ? Vous avez dit GRP Interactif et connecté ?
3) L'effet de mode et la pression de la concurrence !
Difficile de ne pas y aller si vos concurrents font les malins.
4) Le champs des possibles pour les marques est vaste !
Du simple spot publicitaire avec un lien pour en savoir plus vers une page (un écran) spécialement créée pour l'occasion, à la présence durant une émission interactive, à la production de contenus enrichis (en mode soap opéra mais connecté), à la création d'une chaîne de marque connectée ... la télé connectée ouvre un vaste potentiel d'expression créatives en mode transmédia. Il ne reste qu'au marketeur a faire les bons choix, à ne pas partir bille en tête sur tous les fronts, à savoir raison garder entre la nécessité de se forger de l'expérience sur le sujet, la taille du parc installé et ses budgets de com qui ne sont pas extensibles ;-)
A suivre ...
jeudi 26 janvier 2012
La TV connectée, vous n'avez pas fini d'en entendre parler cette année ! Les fabricants rivalisent de créativité et d'audace (voir mon billet sur le coup d'avance de Samsung sur Apple) et les marques vont devoir s'y pencher (voir mon autre billet sur les raisons qui vont pousser les entreprises à se mettre à la télévision connectée).
OK mais quelle est plus précisément la taille du marché français et quels sont les chiffres clefs concernant l'hexagone ? Réponses dans cette infographie de mon cru.
OK mais quelle est plus précisément la taille du marché français et quels sont les chiffres clefs concernant l'hexagone ? Réponses dans cette infographie de mon cru.
Pour lire mes autres billets sur la télé connectée, cliquez ici
Pour me suivre sur Google+, cliquez ci-dessous : mardi 29 janvier 2013
MyTF1connect : la killer app de TF1 sur tablettes.
Savez vous que 76% des français utilisent un deuxième écran en regardant un programme Télé ? Que 46% des utilisateurs américains d'une tablette ou d'un smartphone échangent sur les réseaux sociaux.
Fort de ces constats, e-TF1, la filiale digitale de TF1, vient de booster l'appli MyTF1 en la revisitant en profondeur au profit d'une version MyTF1connect. Vous allez voir, vous n'allez plus lâcher votre iPad quand vous regarderez TF1 (ou votre tablette sous Androïd, parce que ça marche aussi sur Androïd).
C'est quoi l'objectif de TF1 ?
Test and learn ! Innover avec le digital en jouant simultanément sur trois leviers pour redonner de la valeur à la relation chaine-téléspectateur : l'interactivité, l'enrichissement en temps réel, le partage de l'émotion avec ses amis.
C'est sympa @PPC, mais il y quoi de nouveau avec MyTF1Connect ?
Pas une, pas deux, pas trois mais quatre nouvelles fonctions très innovantes.
Vous venez de voir une séquence qui vous plait et voulez la partager avec vos amis sur les réseaux sociaux ? Instant Replay marche en mode "Cut and Share", je fais un cut de la séquence qui m'a plu et hop je la share avec mon réseau. Jolie prouesse quant à la gestion des droits, non ?
C'est de la bombe babe et c'est une première mondiale !
Premières impressions d’un couple de danseurs juste après leur prestation en direct, interview du sortant de Secret Story... Le programme TV s'enrichit en temps réel pour découvrir des séquences exclusives d’une émission, en synchronisation totale avec la diffusion sur l’antenne de TF1. Vous avez dit télé enrichie.
Twitter, Facebooker en temps réel avec vos amis directement dans l'appli, sans quitter l’écran et en 1 seul clic. Pratique pour tous ceux qui adorent live tweeter une émission.
TF1 rajoute de la gamification dans le programme télé. Exemple : un penalty est sifflé pendant la Coupe du Monde FIFA 2014. Est-ce que le joueur va marquer, et à quel endroit du but ? Vous allez directement pouvoir parier en donnant les réponses avec votre pouce sur votre tablette. Autre exemple avec la nouvelle édition de #TheVoice : ici vous allez pouvoir jouer le rôle du "5ème Coach" : pendant les auditions à l'aveugle et les battles, il sera possible de buzzer un talent en totale synchronisation avec l'émission.
Le truc de sioux est que pour que tout cela marche comme sur des roulettes, il faut que l'expérience utilisateur soit totalement synchrone avec les images en provenance du programme TV de TF1. Ici, TF1 a fait le choix d'utiliser la technologie du watermarking pour une synchronisation parfaite et sans couture. NDRL : le watermarking consiste à encoder le flux audio et vidéo avec une couche inaudible à l'oreille humaine pour assurer un raccord parfait. L'autre technique utilisée (par Shazam notamment) est le fingerprinting, la comparaison du flux entendu ou vu avec une base de données). Comme toujours avec la technologie, c'est finalement quand on ne la voit pas qu'elle laisse la place à la seule partie voulue visible par le concepteur. TF1 a fait le bon choix car la watermarking laisse plus de place à l'expérience utilisateur.
Ça sort quand ?
La nouvelle version de l'application MyTF1 en mode connect sortira le 2 février 2013 sur les stores quelques jours avant la lancement de la nouvelle saison de TheVoice. A télécharger ici sur l'AppStore
Ce que j'en pense ?
Avec MyTF1Connect, TF1 frappe fort, prend le leadership de l'innovation télévisuelle sur tablettes et permet que le live devienne un terrain de gamification digital en temps réel. Génial, non ?
Et quelle belle porte grande ouverte à la créativité pour les boîtes de productions et pour les agences de pub ! Le pubard va devoir se mettre sérieusement au digital mon cher Jacques Séguéla.
One more thing ? Ca va bouger les lignes ! Les autres chaines ne devraient pas tarder à réagir permettant aux spectateurs de sortir de sa léthargie pour être beaucoup plus actif et en immersion avec le programme, et au publicitaire d'investir sur un nouvel espace média.
Promesse tenue pour TF1 : vous ne regarderez plus TF1 comme avant. En un mot, bravo !
Pour aller plus loin, voici une petite vidéo de TF1 qui présente Connect :
Pour me suivre sur Google+, cliquez ci-dessous et sur Twitter c'est là Suivre @PPC
Savez vous que 76% des français utilisent un deuxième écran en regardant un programme Télé ? Que 46% des utilisateurs américains d'une tablette ou d'un smartphone échangent sur les réseaux sociaux.
Fort de ces constats, e-TF1, la filiale digitale de TF1, vient de booster l'appli MyTF1 en la revisitant en profondeur au profit d'une version MyTF1connect. Vous allez voir, vous n'allez plus lâcher votre iPad quand vous regarderez TF1 (ou votre tablette sous Androïd, parce que ça marche aussi sur Androïd).
C'est quoi l'objectif de TF1 ?
Test and learn ! Innover avec le digital en jouant simultanément sur trois leviers pour redonner de la valeur à la relation chaine-téléspectateur : l'interactivité, l'enrichissement en temps réel, le partage de l'émotion avec ses amis.
C'est sympa @PPC, mais il y quoi de nouveau avec MyTF1Connect ?
Pas une, pas deux, pas trois mais quatre nouvelles fonctions très innovantes.
Vous venez de voir une séquence qui vous plait et voulez la partager avec vos amis sur les réseaux sociaux ? Instant Replay marche en mode "Cut and Share", je fais un cut de la séquence qui m'a plu et hop je la share avec mon réseau. Jolie prouesse quant à la gestion des droits, non ?
C'est de la bombe babe et c'est une première mondiale !
Premières impressions d’un couple de danseurs juste après leur prestation en direct, interview du sortant de Secret Story... Le programme TV s'enrichit en temps réel pour découvrir des séquences exclusives d’une émission, en synchronisation totale avec la diffusion sur l’antenne de TF1. Vous avez dit télé enrichie.
Twitter, Facebooker en temps réel avec vos amis directement dans l'appli, sans quitter l’écran et en 1 seul clic. Pratique pour tous ceux qui adorent live tweeter une émission.
TF1 rajoute de la gamification dans le programme télé. Exemple : un penalty est sifflé pendant la Coupe du Monde FIFA 2014. Est-ce que le joueur va marquer, et à quel endroit du but ? Vous allez directement pouvoir parier en donnant les réponses avec votre pouce sur votre tablette. Autre exemple avec la nouvelle édition de #TheVoice : ici vous allez pouvoir jouer le rôle du "5ème Coach" : pendant les auditions à l'aveugle et les battles, il sera possible de buzzer un talent en totale synchronisation avec l'émission.
Le truc de sioux est que pour que tout cela marche comme sur des roulettes, il faut que l'expérience utilisateur soit totalement synchrone avec les images en provenance du programme TV de TF1. Ici, TF1 a fait le choix d'utiliser la technologie du watermarking pour une synchronisation parfaite et sans couture. NDRL : le watermarking consiste à encoder le flux audio et vidéo avec une couche inaudible à l'oreille humaine pour assurer un raccord parfait. L'autre technique utilisée (par Shazam notamment) est le fingerprinting, la comparaison du flux entendu ou vu avec une base de données). Comme toujours avec la technologie, c'est finalement quand on ne la voit pas qu'elle laisse la place à la seule partie voulue visible par le concepteur. TF1 a fait le bon choix car la watermarking laisse plus de place à l'expérience utilisateur.
Ça sort quand ?
La nouvelle version de l'application MyTF1 en mode connect sortira le 2 février 2013 sur les stores quelques jours avant la lancement de la nouvelle saison de TheVoice. A télécharger ici sur l'AppStore
Ce que j'en pense ?
Avec MyTF1Connect, TF1 frappe fort, prend le leadership de l'innovation télévisuelle sur tablettes et permet que le live devienne un terrain de gamification digital en temps réel. Génial, non ?Et quelle belle porte grande ouverte à la créativité pour les boîtes de productions et pour les agences de pub ! Le pubard va devoir se mettre sérieusement au digital mon cher Jacques Séguéla.
One more thing ? Ca va bouger les lignes ! Les autres chaines ne devraient pas tarder à réagir permettant aux spectateurs de sortir de sa léthargie pour être beaucoup plus actif et en immersion avec le programme, et au publicitaire d'investir sur un nouvel espace média.
Promesse tenue pour TF1 : vous ne regarderez plus TF1 comme avant. En un mot, bravo !
Pour aller plus loin, voici une petite vidéo de TF1 qui présente Connect :
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mercredi 29 février 2012
Le pitch de TVcheck ?
Via une appli iPhone qui reconnaît automatiquement le programme que vous regardez, TVcheck est un réseau social entièrement dédié à la télévision. Conçu
pour s’amuser et se divertir, il vous permet de cumuler des points, remporter et
collectionner des badges. Last but not least, vous pouvez devenir le Master de vos émissions et chaînes
préférées, participer aux quiz TV en live, accéder aux bons plans et
gagner les récompenses des partenaires TV du moment.
A télécharger sur iTunes : http://itunes.apple.com/fr/app/tv-check/id437347192?mt=8&ls=1
A télécharger sur iTunes : http://itunes.apple.com/fr/app/tv-check/id437347192?mt=8&ls=1
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lundi 19 novembre 2012
On parle beaucoup de TV connectée, mais si on parlait plutôt de de salon connecté. Je me suis livré hier à un premier essai de ce que cela pourrait changer pour chacun.
"Mardi 24 novembre 2015, il est 21h35, je rentre à mon domicile.
Le temps de poser ma veste et je pénètre dans le salon. La température est parfaitement réglée sur 20 degrés. Les radiateurs connectés à mon agenda et à mon smartphone se sont mis en route il y a une heure. La centrale de pilotage de la maison m'a localisé en mouvement au départ de mon bureau. Le temps de chauffer la pièce durant le temps de trajet entre mon bureau et mon domicile, les objets connectés de mon salon en ont profité pour se synchroniser.
A mon arrivée, je me pose sur le canapé. L'écran de télé multifonctions affiche sur le mur, trois suggestions de programmes pour ce soir. Chacun étant calé sur mon bio-rythme du jour et sur mon activité du lendemain. Tiens, sympa le nouveau service de France TV disponible sur Pluzz 7.0. L'appli sert maintenant de télécommande et me propose d'harmoniser mon repas du soir avec le film de mon choix. Connectée directement avec mon frigo, l'appli me concocte le menu le plus rapide à préparer en fonction du temps qu'il me reste pour visionner cet épisode de la saison 5 de ma série préférée ... avant d'aller faire un repos bien mérité. Au menu, un truc plutôt light. Ok pour ce menu, c'est pile ce qu'il me fallait ;-)
J'hésite sur le programme du soir, un coup d'œil sur mon téléphone me permet de voir ce qu'en pensent mes amis dans les réseaux sociaux. Et sur l'écran de TV, l'appli SmartPhone a déjà affiché les meilleurs tweets de mes amis sur ce programme.
C'est bon j'ai choisi. Je lance l'épisode directement du salon et le retrouve disponible dans la cuisine pour visionnage durant le temps de cuisson de mon repas. Effet magique des objets connectés, le son de l'écran de la cuisine monte automatiquement pour couvrir le crépitement de la casserole. A table pour mon plateau repas, c'est prêt.
Retour au salon. Me voilà bien installé pour visionner la suite de l'épisode. Les capteurs dans le salon adaptent la lumière d'ambiance en réglant simultanément l'intensité des lampes mais aussi celle du mur. Idem avec le son qui est lui aussi véhiculé par les différents objets du quotidien.
Je me souviens qu'en 2012 quand on évoquait l'immersion totale de la TV dans le salon. Certains disaient que ça ne marcherait jamais. Et pourtant, ce n'est plus "je regarde la TV dans le salon", c'est maintenant la totalité des objets du salon qui font partie presque intégrante de mon programme TV. Dans cette scène de poursuite en voiture, les ressorts du canapé se sont mis en position sport et les coussins éléctro-acoustiques font un léger écho au feulement du moteur. Damned hot!
NDLR : Je soupçonne les capteurs intégrés dans mon canapé d'avoir indiqué au frigo les quelques grammes superflus pris ce midi au déjeuner avec Duboss et ce client si important pour notre entreprise. Merci la maison connectée ;-) "
Ca vous inspire ? vous avez envie de continuer le scénario ? alors profitez-en pour laisser un commentaire.
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"Mardi 24 novembre 2015, il est 21h35, je rentre à mon domicile.
Le temps de poser ma veste et je pénètre dans le salon. La température est parfaitement réglée sur 20 degrés. Les radiateurs connectés à mon agenda et à mon smartphone se sont mis en route il y a une heure. La centrale de pilotage de la maison m'a localisé en mouvement au départ de mon bureau. Le temps de chauffer la pièce durant le temps de trajet entre mon bureau et mon domicile, les objets connectés de mon salon en ont profité pour se synchroniser.
A mon arrivée, je me pose sur le canapé. L'écran de télé multifonctions affiche sur le mur, trois suggestions de programmes pour ce soir. Chacun étant calé sur mon bio-rythme du jour et sur mon activité du lendemain. Tiens, sympa le nouveau service de France TV disponible sur Pluzz 7.0. L'appli sert maintenant de télécommande et me propose d'harmoniser mon repas du soir avec le film de mon choix. Connectée directement avec mon frigo, l'appli me concocte le menu le plus rapide à préparer en fonction du temps qu'il me reste pour visionner cet épisode de la saison 5 de ma série préférée ... avant d'aller faire un repos bien mérité. Au menu, un truc plutôt light. Ok pour ce menu, c'est pile ce qu'il me fallait ;-)
J'hésite sur le programme du soir, un coup d'œil sur mon téléphone me permet de voir ce qu'en pensent mes amis dans les réseaux sociaux. Et sur l'écran de TV, l'appli SmartPhone a déjà affiché les meilleurs tweets de mes amis sur ce programme.
C'est bon j'ai choisi. Je lance l'épisode directement du salon et le retrouve disponible dans la cuisine pour visionnage durant le temps de cuisson de mon repas. Effet magique des objets connectés, le son de l'écran de la cuisine monte automatiquement pour couvrir le crépitement de la casserole. A table pour mon plateau repas, c'est prêt.
Retour au salon. Me voilà bien installé pour visionner la suite de l'épisode. Les capteurs dans le salon adaptent la lumière d'ambiance en réglant simultanément l'intensité des lampes mais aussi celle du mur. Idem avec le son qui est lui aussi véhiculé par les différents objets du quotidien.
Je me souviens qu'en 2012 quand on évoquait l'immersion totale de la TV dans le salon. Certains disaient que ça ne marcherait jamais. Et pourtant, ce n'est plus "je regarde la TV dans le salon", c'est maintenant la totalité des objets du salon qui font partie presque intégrante de mon programme TV. Dans cette scène de poursuite en voiture, les ressorts du canapé se sont mis en position sport et les coussins éléctro-acoustiques font un léger écho au feulement du moteur. Damned hot!
NDLR : Je soupçonne les capteurs intégrés dans mon canapé d'avoir indiqué au frigo les quelques grammes superflus pris ce midi au déjeuner avec Duboss et ce client si important pour notre entreprise. Merci la maison connectée ;-) "
Ca vous inspire ? vous avez envie de continuer le scénario ? alors profitez-en pour laisser un commentaire.
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