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jeudi 1 mai 2014
Comment Franck Louvrier, Président de Publicis Events, vice-président de Publicis Consultants et ancien conseiller en communication du président de la République Nicolas Sarkozy utilise Twitter ? Quels enseignements en tirer ? Quels conseils pour un dirigeant qui n'utilise pas encore Twitter ? Réponse dans cette interview @TweetBosses de l'un des "spin doctors" les plus célèbres de France, récemment élu Conseiller régional des Pays de la Loire et Conseiller municipal de La Baule-Escoublac.
Suivre @Franck_Louvrier
Mesdames, Messieurs les dirigeants d'entreprises à vos tweets !
Tweets de @tweetbosses
Ils sont déjà passés devant la caméra de TweetBosses : Laurence Paganini, Nicolas Bordas, Lara Rouyres, Laurent Vimont, Florence Trouche, Guy Mamou-Mani, François Momboisse, Serge Papin, Marie-Laure Sauty de Chalon, Delphine Ernotte-Cunci, Gilles Babinet, Thomas Jamet, Benoit Raphaël, Mikael Outmezguine, Manuel Diaz, Hélène Chartier, Freddy Mini, Jacques Froissant, Emmanuel Hoog, Françoise Gri, Jean-David Chamboredon, Lorraine Willems, Martin Duval, Thierry Wellhoff, Laurent Guez, Stéphane Martin, Didier Baichère, Olivier Missir, Cyril Attias, Olivier Collas, Johan Hufnagel, Pascal Nessim, Bruno Walther, Olivier Roussat, Christophe Deloire, Jean-François Rial, Pierre Haski, Jean-Marie Fardeau, Alexandre Malsch, Dominique Delport, Emmanuel Vivier,Georges Mohammed-Cherif, Constance Benqué, Pierre-Yves Frelaux,Marine Deffrennes, Vincent Froehlicher, Frédéric Raillard, Benoît Thieulin, Olivier Mathiot, Eric Maillard et Franck Louvrier.
Suivre @TweetBosses
La genèse de TweetBosses ? Tout simplement d'un échange nocturne avec mon ami Nicolas Bordas sur le fait que peu de dirigeants d'entreprises en France utilisent Twitter et qu'il y avait urgence à changer la donne. TweetBosses a été officiellement lancé lors du HubForum 2012. La timeline de TweetBosses est animée chaque jour par Béatrice Duboisset et Vesna Cosish.
mardi 29 octobre 2013
Invité à écrire l'avant-propos de cet ouvrage, qui compte aussi une préface de Pierre Gattaz (Président du MEDEF), je vous livre ici, et en avant-première, l'intégralité de mon propos.
"J’aimerais démarrer cet avant-propos par une bonne nouvelle, le poursuivre avec quelques fondamentaux, et le finir par une cerise sur le gâteau.
La bonne nouvelle ? Si vous avez acheté ce livre, vous méritez de vous faire rembourser. Non pas par les auteurs ou l’éditeur de cet ouvrage, mais par votre entreprise. Pourquoi ? Parce que vous avez entre les mains l’ouvrage qui va vous permettre, de manière très concrète, de contribuer significativement à la réussite de votre entreprise en matière de communication digitale.
Quelques fondamentaux :
Pensez stratégie de Communication avec un grand C
Si vous voulez réussir en communication digitale, évitez de penser communication digitale. Pensez d’abord stratégie de communication. Oubliez le digital pour encore mieux l’intégrer dans votre stratégie de communication.
Le meilleur moyen pour cela ?
Maîtrisez l’art du digital pour pouvoir vous concentrer sur le cœur même de votre problématique de communication. Autrement dit, forgez-vous une culture et une pratique digitales en béton (ce livre regorge d’exemples, de témoignages et de conseils pragmatiques) et restez en permanence connecté personnellement avec toutes les opportunités offertes par le digital. Il ne vous restera plus qu’à réfléchir systématiquement au « comment utiliser cela au service de mon entreprise, de ses clients et de leurs problématiques ? ».
Pensez en permanence : conduite et management du changement
La véritable révolution du digital réside en ce qu’il bouscule les lignes établies. Et devinez quoi ? Les principales difficultés que vous rencontrerez se trouvent au sein même de votre entreprise. À vous d’imaginer et de mettre en place la démarche de conduite du changement adaptée à votre contexte. Armé des nombreux témoignages et conseils figurant dans cet ouvrage, vous avez de très bonnes cartes en main pour réussir la transformation digitale nécessaire à votre entreprise.
Sachez vous entourer
Comme j’ai coutume de le dire, un annonceur travaille avec les agences de communication qu’il mérite et un manager avec les collaborateurs qu’il mérite. À vous de mériter de travailler avec les meilleurs. Donc pas d’excuses pour ne pas réussir votre communication digitale.
La cerise sur le gâteau ?
Ce livre pourrait bien marquer un tournant dans vos rapports avec votre boss. Pourquoi ? Parce que les éléments que vous allez y trouver constitueront pour vous une belle opportunité de « management up », le management de ses patrons. Il y a ici trois possibilités qui vont se présenter. Soit votre patron ne veut rien entendre au sujet, soit il écoute de manière molle vos propos et joue la montre pour que cela ne bouge pas, soit il est votre plus fervent supporter dans l’entreprise. Et s’il est trop obtus ? Changez de patron, vous perdez votre temps.
Devinez quoi ? On a les patrons que l’on mérite.
J’ai eu personnellement la chance d’avoir des patrons qui ont su me faire confiance. Mais je suis aussi allé la chercher, cette confiance de mes patrons. Confiance quand, dès 2006, j’ai commencé mon aventure perso sur Internet en mode 2.0 pour me faire la main, pour comprendre par l’usage ce que cette nouvelle révolution Internet allait apporter à mon entreprise. Confiance pour lancer la marque qui m’employait dans la grande aventure de la communication digitale. Confiance pour multiplier les initiatives en mode « test and learn » et permettre à l’entreprise et ses collaborateurs de mieux comprendre les droits (il y en a peu) et surtout les devoirs (ils sont très nombreux) pour une marque qui veut vivre de plain-pied à l’heure du digital. Confiance pour aller à chaque fois un cran plus loin et intégrer les outils du digital à bien plus que de la communication.
Ce que vous allez rencontrer sur votre parcours ? Si vous vous accrochez un peu, vous allez voir que votre métier autour de la communication digitale est formidable. Vous allez certes rencontrer des moments parfois difficiles, mais au final le nombre de victoires l’emportera et vous apportera beaucoup de plaisir professionnel.
Encore une bonne nouvelle ? Oui, encore une bonne nouvelle !
Toute l’entreprise est concernée par la révolution digitale. C’est inéluctable et cela touche dès maintenant tous les métiers dans votre entreprise, bien au-delà de la seule communication digitale. Bref, voici un boulevard d’opportunités pour vous qui aurez lu ce livre. Bien sûr, qui dit conduite du changement dit que cela ne sera pas simple. Encore heureux, sinon cela enlèverait du piment à votre job, non ?
Je vous souhaite une bonne lecture et des échanges très fructueux avec votre boss.
Pierre-Philippe Cormeraie
mercredi 6 mars 2013
Il y a 10 ans, le métier de Dircom était complexe mais probablement moins qu'aujourd'hui. A l'époque, et pour résumer, une fois que le film TV ou l'annonce presse étaient prêts, l'équipe de com pouvait passer à la prochaine campagne.
Avec l'avènement du Digital, le métier a bien changé et les règles du jeu aussi. Maintenant, c'est quand on lance une campagne de communication de marque que tout commence vraiment.
Comment réussir son job de Dircom à l'heure du Digital. Réponse d'Odile Roujol, Directrice de la marque Orange. Accrochez-vous cette Vidéo du Succès de PPC & HK, décoiffe !
Les 7 conseils d'Odile Roujol :
1. Être rôle modèle,
2. L'humilité,
3. L'inventivité,
4. La rigueur,
5. La mesure des résultats,
6. Le earn media (le média gagné),
7. Capitaliser sur les valeurs de féminité, de collectif, d'écoute.
Pour me suivre sur Google+, cliquez ci-dessous et sur Twitter c'est là Suivre @PPC
jeudi 10 février 2011
Mode promo ON pour la toute nouvelle communication publicitaire de la Caisse d'Epargne réalisée avec son agence BDDP & Fils !
L'objectif ?
Recoller l'image avec la réalité de la marque grâce à une communication de renouveau. En bref, les Caisses d'Epargne sont les banques qui ont le plus changé en 10 ans, mais il manquait une nouvelle com pour le faire savoir.
Le terrain d'expression créative de cette première campagne de pub ?
- Redéfinir un à un les termes habituels de la banque pour exposer la nouvelle relation bancaire que la Caisse d'Epargne entend établir avec ses clients.
- Installer le principe de cette nouvelle communication avec une exécution plutôt zen. Ce qui démontre au passage que la publicité dans le secteur bancaire peut conjuguer fond et transparence.
La musique de la nouvelle pub Caisse d'Epargne ?
Captain Kid, un jeune groupe encore inconnu au bataillon mais dont on devrait entendre parler.
La nouvelle signature de la Caisse d'Epargne ?
La Banque. Nouvelle Définition.
Pour aller plus loin et prendre part à la nouvelle définition de la banque rendez-vous sur le blog de campagne : http://www.la-banque-nouvelle-definition.fr/
mercredi 2 juin 2010
Mode Promo ON pour la Caisse d'Epargne, et on ne pourra pas dire que je ne vous avais pas prévenu ;-)
Connaissez-vous Hubert Brochet-Bernard, le fameux ethnologue structuraliste de formation, spécialiste des premières fois ? Non ? Et bien, regardez donc la vidéo ci dessous, vous allez voir que ce garçon est vraiment intéressant.
Sa dernière trouvaille ? Plonger dans l'analyse du comportement des jeunes de 18 à 30 ans face aux problématiques d'argent, les observer avec perspicacité et humour durant leurs premières fois, leurs grandes premières fois...
Si pour vous aussi, comme Hubert aime à le dire, "Une 1ère Fois n'est jamais anodine, et on n'a jamais 2 fois l'occasion de vivre une première fois", rendez-vous sur www.lesgrandespremieres.fr, sur la fan page facebook des Grandes Premières, sur la chaîne YouTube des Grandes Premières ou encore ici sur Twitter.
Mon petit doigt me dit que l'on a pas fini d'en entendre parler...
Sa dernière trouvaille ? Plonger dans l'analyse du comportement des jeunes de 18 à 30 ans face aux problématiques d'argent, les observer avec perspicacité et humour durant leurs premières fois, leurs grandes premières fois...
Si pour vous aussi, comme Hubert aime à le dire, "Une 1ère Fois n'est jamais anodine, et on n'a jamais 2 fois l'occasion de vivre une première fois", rendez-vous sur www.lesgrandespremieres.fr, sur la fan page facebook des Grandes Premières, sur la chaîne YouTube des Grandes Premières ou encore ici sur Twitter.
Mon petit doigt me dit que l'on a pas fini d'en entendre parler...
mardi 24 mars 2009
Rappelez-vous, les Envahisseurs ! " Pour David Vincent, tout a commencé par une nuit sombre, le long d'une route solitaire de campagne, alors qu'il cherchait un raccourci que jamais il ne trouva. Cela a commencé par une auberge abandonnée et par un homme devenu trop las pour continuer sa route. "
STOP. Si David Vincent avait eu un iPhone équipé d'HotelForYou, la nouvelle application du groupe Louvre Hôtels (Kyriad, Première Classe, Campanile), il aurait, j'en suis sûr, pu trouvé et réservé une chambre géolocalisée et le cauchemar n'aurait pas commencé.
Comme vous pouvez le voir dans le diaporama FlickR ci-dessus, les fonctions proposées sont plutôt fluides et vous permettent de réserver la chambre la plus proche avec votre Carte Bleue.
Hotel For You est en téléchargement gratuit sur l'iTunes Store.
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mardi 10 mars 2009
« Ah que coucou » !
Pour les 20 ans des Guignols de l'info, Canal+ propose une réponse à la crise et à l'humeur ambiante : l'humour. Ca se passera le 16 mars prochain, avec une soirée spéciale anniversaire : « Putain, 20 ans ! ».
A événement unique, communication retentissante ! Canal+ et BETC EURO RSCG osent une campagne coup de poing, inédite et délicieusement transgressive, rendant hommage à l'ampleur de l'irrévérence des Guignols.
Neuf des personnalités les plus brocardées par les Guignols, hommes politiques, businessmen, sportifs ou people, manifestent leur boycott de la soirée et se rassemblent derrière un seul mot d'ordre : « J'irai pas ! ». Johnny Halliday,Roselyne Bachelot, Edouard Balladur, Jacques Chirac, Philippe Lucas, Oussama Ben Laden, Lionel Jospin, Bernard Tapie, et Ségolène Royal expriment en personne leur désapprobation.
Perso, moi j'irai.
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Pour les 20 ans des Guignols de l'info, Canal+ propose une réponse à la crise et à l'humeur ambiante : l'humour. Ca se passera le 16 mars prochain, avec une soirée spéciale anniversaire : « Putain, 20 ans ! ».
A événement unique, communication retentissante ! Canal+ et BETC EURO RSCG osent une campagne coup de poing, inédite et délicieusement transgressive, rendant hommage à l'ampleur de l'irrévérence des Guignols.
Neuf des personnalités les plus brocardées par les Guignols, hommes politiques, businessmen, sportifs ou people, manifestent leur boycott de la soirée et se rassemblent derrière un seul mot d'ordre : « J'irai pas ! ». Johnny Halliday,Roselyne Bachelot, Edouard Balladur, Jacques Chirac, Philippe Lucas, Oussama Ben Laden, Lionel Jospin, Bernard Tapie, et Ségolène Royal expriment en personne leur désapprobation.
Perso, moi j'irai.
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jeudi 26 février 2009
Vers un nouvel art de rue en 3D ?Voilà probablement ce qui devrait donner des idées aux créatifs en mal de nouveauté pour leurs opérations de Street Marketing.
D'accord il n'y a pas de réalité augmentée là-dedans, mais avouez que cette Crevasse est quand même impressionnante. Regardez ce making-off, vous verrez que le manque d'imagination est comme toujours la seule limite ;-)
Via Presse Citron et Accessoweb
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samedi 21 février 2009
Comment conjuguer les lois de la physiques avec des filles sexy et un brin de douceur dans ce fameux monde de brutes ?
RWE, le numéro deux allemand de l'Energie, me semble y être parvenu avec ces deux derniers films publicitaires visant à démontrer son sens du service et celui de ses équipes.
Via adweek.blogs.com/adfreak
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samedi 14 février 2009
Et voilà une bien belle publicité de l'agence Grey Melbourne pour son client Leggo's.
Si après ça vous n'êtes pas gai comme un italien ...
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jeudi 12 février 2009
La Révélation Party du nouveau site Carte Noire : www.uncafenommedesir.com Après 3 ans de bons et loyaux services, le site "un café nommé Désir" de la marque Carte Noire va se renouveler. A cette occasion la marque organise une évènement virtuel pour déconstruire l’ancien site et découvrir le nouveau.
Ca se passe demain matin à partir de 10h00 et les blogueurs invités vont pouvoir à l'aide d'un code secret choisir leur morceau de site préféré, et recevoir en cadeau une affiche de l’écran sélectionné tirée en édition limitée de plus d’1mètre de large (gâté les blogueurs ?).
Lorsque tous les morceaux du site auront été attribués, la métamorphose s’opérera sur www.uncafenommedesir.com
Premières images en avant-première :
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mercredi 11 février 2009
Vavavoum, ça bouge décidément pour la marque Citroën.
Après un modèle réduit en réalité augmentée pour iPhone, une brochure en réalité augmentée, le lancement d'un nouveau positionnement marketing avec un nouveau film publicitaire et un nouvau logo... Citroën ouvre Soyons déraisonnable , un site web avec une série de programmes courts, pour le lancement du nouveau Citroën C3 Picasso.
Voici les 2 premiers épisodes de Soyons déraisonnable: Strip Poker et Nounous en série.
Vous avez dit Advertainment ?
www.soyonsderaisonnable.fr
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Après un modèle réduit en réalité augmentée pour iPhone, une brochure en réalité augmentée, le lancement d'un nouveau positionnement marketing avec un nouveau film publicitaire et un nouvau logo... Citroën ouvre Soyons déraisonnable , un site web avec une série de programmes courts, pour le lancement du nouveau Citroën C3 Picasso.
Voici les 2 premiers épisodes de Soyons déraisonnable: Strip Poker et Nounous en série.
Vous avez dit Advertainment ?
www.soyonsderaisonnable.fr
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lundi 9 février 2009
Et hop voici les dernières publicités TV de CLM BBDO pour Pepsi Max.
Dans ces deux spots plutôt humoristiques, trois amis se rendent service pour trouver un job ou pour séduire une jolie brune.
Il n'y a pas à dire, c'est beau une marque qui capitalise sur les valeurs d'entraide entre amis.
Via Sylvestre d'advertshowroom.com
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Dans ces deux spots plutôt humoristiques, trois amis se rendent service pour trouver un job ou pour séduire une jolie brune.
Il n'y a pas à dire, c'est beau une marque qui capitalise sur les valeurs d'entraide entre amis.
Via Sylvestre d'advertshowroom.com
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dimanche 8 février 2009
Encore une publicité qui se passe dans les rues de San Francisco.
Après LG et son Steam Cloud, c'est au tour d'Audi. Pour promouvoir l'Audi S4, la marque a embauché un skieur de haut niveau qui dévale tout shuss quelques unes des plus belles descentes de la ville.
Via Roycod
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vendredi 6 février 2009
Citroën innove, Citroën a changé. Voici donc la nouvelle signature publicitaire de Citroën : Creative Technologie. L'occasion pour la marque de dévoiler son nouveau logo.
Le site officiel se trouve ici www.creativetechnologie.comWikio
mercredi 4 février 2009
Si vous aimez l'astrologie, les signes du zodiaque et les belles images en 3D, voici la légende japonaise de la course du Zodiaque selon ASICS.
Le principe de cette course ? 13 animaux (en 3D dans cette pub) vont se livrer bataille lors d'une course effrénée pour remporter l'une des 12 places disponibles dans les signes du Zodiaque. C'est à peu près le même principe que le jeu des chaises musicales (une version ancienne des fusions d'entreprises ?), mais en plus dynamique.
Et si vous aimez comme moi les coulisses, le Behind The Scene : voici le making off de ce film en 3D.
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vendredi 30 janvier 2009
Audi USA a souvent un coup d'avance pour réaliser de beaux sites web. Celui-ci s'appelle Truth In Engineering www.truthinengineering.com et nous "dévoile" en vidéo une certaine posture technologique de la marque allemande. A quand une web TV ?Le bonus ? Le dernier film TV d'Audi USA (en compétition avec toutes les jolies pubs du Superbowl XLIII).
Drive !
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mercredi 28 janvier 2009
Je vous en avais parlé ici : Banania préparait le combat du siècle !On commence à y voir plus clair dans ce teasing qui se lance en début de mois et qui sort du bois plusieurs semaines après... Bon on y arrive. Avec l'aide de l'agence KingYoSan, la marque lance un grand jeu avec non pas un mais deux sites destinés à promouvoir Banania. Logique ? La marque doit se battre pour reprendre de la part de marché dans un l'environnement extrêmement bataillé du petit déjeuner.
Pour aller plus loin : www.banania.fr ou www.generation-durable.orgWikio
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