Axe Angels : casting sexy participatif

La pub sexy avec des pin-up qui n'ont pas froid aux yeux est LE registre de com de la marque Axe depuis plusieurs années ... et les ventes sont au rendez-vous. Normal, me direz-vous, le sexe fait vendre (vieux dicton publicitaire) !

Ok, ça marche... mais ce genre de stratégie nécessite de changer régulièrement le casting de la playmate du moment. Que faire alors à l'heure où certaines marques changent leurs égéries au risque d'ignorer l'irritation de leurs fans ? Comment aller plus loin à l'ère du web social, conversationnel, facebookisé ?

La réponse ? Utiliser le pouvoir du participatif pour favoriser l'engagement et donner un sentiment de pouvoir de dire OUI I Like !

La preuve ? AXE et son agence BUZZMAN ont décidé de de donner les clefs du camion aux fans de la marque et de les écouter avec l'opération Facebook "AXE Angels - le casting".

La mécanique ?
Donner aux fans la possibilité de choisir les 3 filles fun et sexy qui animeront en photo et vidéo la page Effet AXE.

Et vous, quelles sont vos préférées? http://www.facebook.com/axefan?v=app_197167223647835